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L\u2019Autorit\u00e9 nationale ind\u00e9pendante de r\u00e9gulation de l\u2019audiovisuel a publi\u00e9 hier mardi un communiqu\u00e9 mettant en garde contre la diffusion de classements et listes de cha\u00eenes ou d\u2019\u0153uvres artistiques pr\u00e9sent\u00e9es comme \u00ab les plus regard\u00e9es \u00bb, sans recours \u00e0 des outils de mesure agr\u00e9\u00e9s. L\u2019institution a annonc\u00e9 qu\u2019elle prendra les mesures r\u00e9glementaires n\u00e9cessaires face \u00e0 ces pratiques.
\nDans son communiqu\u00e9, l\u2019Autorit\u00e9 attire l\u2019attention des acteurs du paysage m\u00e9diatique et publicitaire sur des comportements susceptibles de nuire \u00e0 la transparence et \u00e0 la cr\u00e9dibilit\u00e9 du secteur.
\nLa r\u00e9gulation constate avec inqui\u00e9tude la multiplication de pratiques visant \u00e0 gonfler artificiellement les indicateurs d\u2019audience et d\u2019interaction sur les plateformes num\u00e9riques. Ces m\u00e9thodes incluent l\u2019achat de faux abonn\u00e9s ou le recours \u00e0 des \u00ab fermes de clics \u00bb, cr\u00e9ant une image trompeuse du v\u00e9ritable public.
\nSelon l\u2019Autorit\u00e9, ces proc\u00e9d\u00e9s ne sont pas de simples manipulations techniques : ils faussent la transparence du march\u00e9 publicitaire, induisent en erreur les annonceurs et entra\u00eenent un gaspillage de ressources financi\u00e8res, tout en sapant la confiance dans l\u2019environnement m\u00e9diatique.
\nLa publication de donn\u00e9es non fiables sur les audiences peut \u00eatre assimil\u00e9e \u00e0 de la publicit\u00e9 mensong\u00e8re, interdite par l\u2019article 51 du cahier des charges. Elle porte atteinte aux principes de concurrence loyale, que l\u2019Autorit\u00e9 s\u2019engage \u00e0 prot\u00e9ger. La vigilance est particuli\u00e8rement renforc\u00e9e durant les p\u00e9riodes de forte activit\u00e9 publicitaire, comme le mois de Ramadan.
\nL\u2019Autorit\u00e9 souligne qu\u2019en l\u2019absence d\u2019une institution nationale agr\u00e9\u00e9e pour mesurer les audiences selon des standards scientifiques unifi\u00e9s, les chiffres actuellement diffus\u00e9s ne peuvent \u00eatre consid\u00e9r\u00e9s comme des r\u00e9f\u00e9rences fiables. Ils sont souvent utilis\u00e9s pour justifier la hausse des tarifs publicitaires ou exercer une pression commerciale injustifi\u00e9e sur les annonceurs.
\nLes prestataires de services audiovisuels, y compris ceux actifs en ligne, sont tenus de respecter l\u2019article 41 du d\u00e9cret ex\u00e9cutif n\u00b024-250, qui limite la publication des taux d\u2019audience aux donn\u00e9es \u00e9manant d\u2019organismes sp\u00e9cialis\u00e9s et agr\u00e9\u00e9s. Toute diffusion de chiffres non valid\u00e9s constitue une forme de d\u00e9sinformation \u00e0 l\u2019\u00e9gard du public et des acteurs \u00e9conomiques.
\nL\u2019Autorit\u00e9 place la protection du consommateur et la confiance dans l\u2019environnement m\u00e9diatique au c\u0153ur de ses priorit\u00e9s. Elle appelle les cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision, agences publicitaires et autres acteurs du secteur \u00e0 faire preuve de responsabilit\u00e9 professionnelle, en respectant les r\u00e8gles de transparence et d\u2019int\u00e9grit\u00e9.
\nEnfin, elle conclut en affirmant qu\u2019elle prendra, \u00e0 la suite de ce communiqu\u00e9, les mesures r\u00e9glementaires n\u00e9cessaires contre tout d\u00e9passement ou infraction, que ce soit sur les \u00e9crans ou via les plateformes num\u00e9riques.
\nG. Salima<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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