Industrie des Détergents : Un essor local et une expansion internationale

Les entreprises algériennes spécialisées dans la fabrication de détergents et de produits d’entretien, tant domestiques que corporels, connaissent un véritable essor grâce à leur capacité d’adaptation aux exigences du marché. Cette dynamique leur permet même de promouvoir le « Made in Algeria » à l’international.
Lors de la Foire de la production algérienne (FPA), des producteurs ont souligné que l’efficacité de la production nationale leur a permis de surpasser les entreprises étrangères sur le marché local. Parmi les marques exposées, Aigle se distingue avec sa large gamme de produits. Fondée en 2002 dans la zone industrielle de Rouiba, cette entreprise détient 12 % des parts du marché national et exporte ses surplus vers l’Afrique et l’Europe.
Ali Bouchenak, responsable marketing d’Aigle, a déclaré : « Nos produits respectent les normes internationales et nous exportons vers plusieurs marchés africains et européens. » Il a ajouté que les étiquettes des produits destinés à certains marchés européens, comme le nord de la Belgique et les Pays-Bas, sont rédigées en flamand et en anglais pour répondre aux exigences locales. M. Bouchenak a également annoncé que l’entreprise prévoit de prendre en charge directement la distribution de ses produits à court terme pour renforcer sa présence sur ces marchés.
La SARL Esquirol Production, créée en 2016 à Hamadi (Boumerdes), propose également une vaste gamme de produits et exporte déjà vers des pays tels que la France, la Tunisie, l’Espagne, la Mauritanie et la Libye. Chahrazed Ferhat, responsable marketing de l’entreprise, a souligné que leurs produits rivalisent avec ceux des marques européennes sur leur propre territoire grâce à un excellent rapport qualité-prix.
De son côté, l’Entreprise Nationale des Détergents et Produits d’Entretien (ENAD), filiale du Holding Algeria Chemical Specialties (ACS), connaît également un essor sur le marché national. Elle a élargi son offre en proposant des solutions de nettoyage pour sols, vitres, ainsi que des désinfectants et gels hydroalcooliques. Leila Aouli, représentante commerciale de l’ENAD, a noté que la régulation des importations a permis aux consommateurs de redécouvrir et d’apprécier la qualité des produits nationaux.
Yasmine Toubal, directrice de la communication chez ACS, a indiqué que cette dynamique ouvre de nouvelles perspectives pour l’ENAD, qui se positionne comme un leader dans la production de détergents et cosmétiques au niveau national. L’entreprise vise également à développer ses projets d’exportation vers l’Afrique, avec des ambitions sur des marchés comme le Sénégal et la Mauritanie.
Les laboratoires Vénus, forts de plus de 41 ans d’expérience dans le secteur d’hygiène corporelle, diversifient également leur offre. Nawel Benbournane, représentante de l’entreprise, a précisé qu’ils exportent depuis 15 ans vers le Moyen-Orient et l’Afrique, tout en élargissant récemment leur réseau à l’Amérique du Nord pour répondre à la demande croissante de la diaspora algérienne au Canada.
T. Feriel